Origines : « Avec son modèle Peugeot 208, Peugeot a l’ambition de “régénérer“ les codes du segment B, la catégorie des petites voitures citadines compactes où les offres foisonnent. D’abord, en proposant une voiture à la structure allégée, qui rejette moins de CO2; ensuite, en proposant un véhicule qui promet une conduite organique, naturelle, qui génère de nouveaux ressentis et une nouvelle gestuelle. Il fallait donc créer, à partir d’octobre 2011, date de sa sortie, un dispositif de communication émergent et décalé pour exprimer une énergie vitale, avec un code design contemporain, athlétique et sensuel. » Objectifs : « L’objectif était de renouer avec le succès des Peugeot 205 et 206, et de reprendre l’ascendant sur la Ford Fiesta et la VW Polo notamment, en ayant une couverture plus large du B2, le segment supérieur dans la catégorie des petites citadines compactes.
BETC Digital promeut la Peugeot 208 en utilisant webcam et 3D mapping pour des expériences interactives
Par l’intermédiaire de sa direction commerciale à l’international, la marque automobile Peugeot a confié à l’agence BETC Digital sa campagne de communication en ligne pour le lancement de la nouvelle Peugeot 208. Olivier Sentucq, directeur de clientèle online à BETC Digital, détaille pour Satellinet le dispositif d’une campagne basée sur l’engagement .
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°110
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Lundi 21 mai 2012
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