En septembre 2023, Vivendi a annoncé un partenariat stratégique avec Valiuz, l’entité data du groupe Mulliez (Auchan, Décathlon, Boulanger…). Pouvez-vous revenir sur l’enjeu pour Dailymotion ?
Nous avons un très gros reach – 1,15 milliard de vidéonautes au niveau mondial -, équivalent à celui de YouTube, avec beaucoup d’éditeurs premium et Dailymotion.com. Grâce à la data retail, nous allons enrichir nos inventaires. Il était quasi obligatoire de proposer cela à nos clients. Il s’agit d’un partenariat au niveau groupe, concernant également Prisma Media et Canal+, avec des passerelles via notre DMP commune, Mediarithmics, qui permet d’utiliser les segments créés grâce au croisement des encartés Valiuz avec notre audience de 50 millions de vidéonautes. La donnée Valiuz peut être intégrée dans les deals ou les campagnes classiques vendues sur l’écosystème Dailymotion, sachant que nous sommes à un peu plus de 50 % de l’activité en programmatique, et un peu moins de 50 % en gré à gré. L’objectif est de mettre ces données à disposition de l’ensemble de nos clients, dans l’optique de la fin des cookies tiers, que nous anticipons pour 2025. C’est pourquoi nous voulons multiplier ce type de partenariats de data retail à l’avenir, pour nous positionner comme une plateforme vidéo premium et brand safe, enrichie avec de la donnée dans différents univers. D’autres devraient arriver d’ici la fin de l’année.
C’est quelque chose que vous arrivez à bien monétiser auprès des annonceurs ?
Oui, c’est une demande forte des annonceurs, et nous parvenons à bien le valoriser, car on peut aller assez loin grâce à la donnée retail. On arrive à A/B tester pour connaître l’impact de la publicité sur les ventes des produits, ce qui est nouveau. On a vraiment observé un gain d’efficacité, avec Danone, par exemple, qui a de gros enjeux de ciblage d’univers bien particuliers.
Rédactrice en chef de mind Media, responsable de la rubrique Marques et agences