En novembre 2014, les régies de la presse quotidienne régionale Com Quotidiens et Quotidiens Associés ont fusionné pour donner naissance à 366 La régie unifiée représente, au niveau national, 62 titres, 48 sites web et 43 applications mobiles. Bruno Ricard, directeur général adjoint marketing, études et communications, explique pourquoi 366 a choisi les technologies de Google il y a un an pour opérer ses achats programmatiques, la non participation de la régie vis-à-vis de Mediasbook Platform, les difficultés du programmatique premium, et les réflexions des éditeurs de la PQR en ma tière de DMP et d’adblockers.
Pourquoi avoir choisi Google il y a un an pour déployer votre offre programmatique directe ?
Ce choix pouvait sembler iconoclaste en janvier 2015, car les éditeurs sont traditionnellement méfiants par rapport à Google. Pour les éditeurs que nous représentons également. Mais six sociétés avaient répondu à notre appel d’offres, et des deux finalistes, Google est celui qui avait la meilleure proposition tarifaire – le meilleur prix aux 1 000 impressions – et la plateforme technique la plus performa
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°276
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Lundi 8 février 2016