Caroline Duret (Webedia Brand Solutions) : « La reprise de valeur passera par l’accélération des dynamiques de performance et de ciblage »

1) Quel a été l’impact de la crise sur les revenus publicitaires de Webedia ?

La crise que nous vivons actuellement est d’une ampleur inédite pour notre marché, avec un grand attentisme quant aux délais et aux conditions de la reprise. Les recettes publicitaires se sont effondrées, mais nos médias digitaux ont vu leurs audiences exploser pendant la durée du confinement. Les Français ont plébiscité les loisirs et divertissements dont Webedia est spécialiste : les films et séries à la maison, le jeu vidéo, la cuisine, la pop culture…

Côté monétisation, nous avons veillé encore plus que d’ordinaire à l’optimisation des revenus programmatiques, qui, au contraire de la demande directe, ont subsisté mais à des niveaux de valeur moindres, compensés en partie par l’explosion des inventaires. Le programmatique a démontré pendant cette période chahutée son potentiel d’adaptation et de résilience, et les améliorations apportées pendant le confinement nous serons aussi bénéfiques à moyen terme : visibilité des emplacements, renouvellement du stack data, agilité sur les floors…