Intermédiation accrue, baisse des volumes de clics sortants, réallocation des investissements… Le déploiement des fonctionnalités AI Overviews et AI Mode par Google en France le 22 juillet crée de nouveaux enjeux pour le référencement et le trafic en ligne des marques. Charles Roussaux, managing director France de l’agence média Hearts United France (Omnicom Media Group France), livre son analyse des premiers enseignements opérationnels et détaille les ajustements stratégiques nécessaires pour préserver la valeur des marques.
Dans cet article
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Omnicom Media Group France
Agences, Conseil et achat média, Stratégie marketing
Quel est votre regard sur le déploiement en France des fonctionnalités AI Mode et AI Overviews de Google ? Est-ce un progrès ou une source de complexité pour les marques ?
Pour le consommateur final, l’outil apporte une réelle valeur en facilitant la recherche et la comparaison. Et l’intérêt du consommateur prime. Le dispositif constitue une nouvelle étape majeure dans la relation entre la marque et le consommateur. C’est plutôt une évolution positive, mais il faut être vigilant. Sur le plan opé
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Auteur.e.s de l’article
Jean-Michel De Marchi
Journaliste, Grand reporter - mind Media
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire