L’enseigne de caves à vin Nicolas, très implantée à Paris, a partagé avec mind Retail sa stratégie d’engagement client autour des Jeux olympiques. Avec 15 millions de touristes attendus dans la capitale, francophones à 75 %, elle a opté pour un dispositif de ciblage contextuel 100 % digital avec Paylead, Locala et Google. La parole à Christopher Hermelin, directeur marketing.
Quel est votre plan marketing et média autour des JO ?
Christopher Hermelin. Compte tenu des variations des chiffres de l’Office de Tourisme de Paris ces derniers mois, nous avons attendu la dernière minute pour entériner les plans. Il y a seulement 7 ou 8 mois, en termes de ciblage, on s’attendait à beaucoup d’étrangers. Mais selon les dernières statistiques, 75 % des visiteurs seront français et 25 % viendront de l’international. Au total, 15 millions de visiteurs sont attendus. Ce...
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°664
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Lundi 22 juillet 2024
Auteur.e.s de l’article
Sophie Baqué
Rédactrice en chef mind Retail