Conseillée par son agence média Heroiks, Coopérative U a fait réaliser par la régie publicitaire 366 une étude et un plan média sur mesure afin de communiquer sur son statut de coopérative à l’occasion de son changement de nom. mind Media a interrogé Agathe Callens et Constance Bodel, respectivement directrice des opérations et directrice commerciale de Lumière, le pôle OPS de la régie, pour détailler le dispositif et ses résultats, avec les témoignages de Zaïna Bereksi (Coopérative U) et Tiffany Bouthry (Heroiks).
Le contexte
Les réseaux de distribution alimentaire dont fait partie Coopérative U comptent parmi les premiers annonceurs de la presse locale et régionale. En 2025, Coopérative U avait une double actualité : la célébration des 50 ans de Système U (devenu Coopérative U) et la reconnaissance de « l’Année de la Coopérative » par les Nations Unies. Dans un contexte sociétal de crise où les préoccupations des Français sont centrées sur le pouvoir d’achat et la consommation, Coopérative U a ressenti l
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Article à retrouver dans La Lettre mind Media n°717
Mercredi 29 avril 2026
Auteur.e.s de l’article
Jean-Michel De Marchi
Journaliste, Grand reporter - mind Media
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire