Comment FranceTV Publicité soigne les parrains de son dispositif Jeux olympiques

Lundi 8 janvier, FranceTV Publicité a communiqué le nom des huit annonceurs qui parraineront ses programmes consacrés aux Jeux olympiques de Paris 2024. Le groupe a indiqué avoir conçu des « offres originales, immersives et de nouvelles écritures publicitaires » pour l’occasion, qui représente un enjeu considérable pour FranceTV, en tant que titulaire exclusif des droits de diffusion en clair de l’événement.

« C’est un enjeu colossal, car nous allons jouer un rôle essentiel dans le succès de l’événement, déclare Nathalie Dinis, DG adjointe Commerce de FranceTV Publicité, interrogée par mind Media. L’objectif est de faire entrer les JO dans tous les foyers français. En tant que régie, c’est un temps fort auquel nous travaillons depuis deux ans. Nous avons lancé dès 2022 une task force de 15 personnes qui se réunit tous les mois pour co-construire l’événement avec les marques, en organisant des workshops pour qu’elles nous parlent de leurs ambitions. La clé de la réussite passe par l’anticipation, et la proximité avec les annonceurs partenaires.