Comment Honda a utilisé un dispositif vidéo immersif sur Dailymotion pour promouvoir ses modèles automobiles hybrides

Contexte

Du fait de réglementations européenne et française imposant la commercialisation de produits et services moins polluants, le secteur automobile s’est vu imposer l’usage de l’électrification de ses moteurs. Honda Automobile, la branche automobile du groupe japonais Honda, se positionne comme pionnier sur les moteurs électriques et hybrides, qui devraient constituer la totalité de sa gamme dès 2022.

Dans un contexte marché très concurrentiel, la marque et son agence média UM (Mediabrands) ont fait le constat selon lequel toutes les entreprises du secteur évoquent désormais le caractère hybride de leurs moteurs et les innovations attachées, mais peu expliquent les bénéfices de cette technologie. Honda a donc souhaité déployer un dispositif de communication numérique à la fois pédagogique, interactif et engageant pour les internautes afin de promouvoir la technologie de son modèle hybride. Conseillé par UM, l’entreprise a sollicité Dailymotion (350 personnes à Paris, New-York, Singapour et Marseille, dont 85 au sein de sa régie, Dailymotion Advertising) et son studio créatif Nroll, pour mettre en place une campagne publicitaire vidéo originale courant 2021.

Objectifs

Honda voulait communiquer avec une expérience numérique qui mette en avant les avantages de sa technologie de moteur.