Le contexte
Ferratum Bank est un établissement bancaire 100 % digital, sans agence physique. La société, d’origine finlandaise, est présente depuis plus de dix ans sur le marché français et veut s’affirmer depuis 2017 dans un paysage concurrentiel particulièrement fort, avec notamment Hello bank, Fortuneo, ING Direct, BforBank, Revolut, N26, ou encore Compte Nickel.
Son souhait était de pouvoir constituer une nouvelle base de clients en France et au Royaume-Uni avec une stratégie qui ne soit pas perçue comme trop agressive, tout en restant pointue et efficace : la marque ne voulait cibler que des prospects francophones. Les formats de publicité native – ceux très intégrés dans le flux éditorial consulté sur les supports numériques – ont alors été privilégiés.
« Ferratum Bank avait d’abord réalisé un premier test en 2016 avec notre dispositif de recommandation de contenus, ce qui l’a convaincu de se lancer pleinement dans cette stratégie en 2017 pour soutenir sa croissance, car notre plateforme permet de nombreuses options d’optimisation », explique Adam Singolda, fondateur et PDG de Taboola. Cette société s’est spécialisée dans la recommandation de contenus via un dispositif de liens essentiellement publicitaires (avec photo et chapo) qui sont placés sous les articles d’éditeurs médias partenaires, sur sites et applications mobiles.
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire