Origines
Céline Baumann : “La Poste a l’habitude de s’associer à de grands événements cinématographiques et sportifs. La sortie de Star Wars en France en décembre 2015 nous a interpellés, car cela nous donnait l’opportunité de créer de nouveaux produits en profitant d’une image très forte, comme des cartes en origami qui prennent la forme de vaisseaux spatiaux, pour les confronter à un marché plus jeune, notamment via des ventes en ligne. Nous avons été accompagnés dans cette démarche par l’agence Havas Worldwide.”
Objectifs
Céline Baumann : “Nous avions plusieurs objetcifs. D’abord un objectif d’image. Il y a deux ans, nous avons lancé un nouveau positionnement “une nouvelle idée de la Poste”, pour montrer que nous sommes bien inscrits dans l’actualité. En nous associant à Star Wars, nous voulions dynamiser notre communication en ligne et intéresser les internautes avec un dispositif original. Nous avions aussi un objectif e-commerce, car nous voulions augmenter le taux de vente en ligne.” Delphine Chardon : “Outre l’image, nous avions aussi des enjeux de performance et de visibilité. Il s’agissait a minima de vendre tout ou partie des produits Star Wars de la boutique en ligne, et faire émerger une audience supplémentaire sur les sites.