Le brief “En 2007, La Poste a lancé MonTimbreAMoi, une offre proposant aux internautes de créer sur internet leurs timbres personnalisés, à partir de leurs propres photos. Ce sont de vrais timbres-poste, qui permettent d’affranchir du courrier et qui sont particulièrement prisés pour annoncer des événements heureux, comme une naissance ou un mariage. Nous cherchons régulièrement des idées novatrices pour faire connaître ce service. En 2012 par exemple, nous avions fait appel à l’agence Creads pour organiser un concours en ligne, pendant lequel chacun pouvait créer un carnet de timbre thématique avec ses amis. A la fin de l’année 2014, nous avons vu avec intérêt le phénomène des stickers et émoticônes se développer sur internet et voulions donc les utiliser.”
Comment La Poste a utilisé les « vieux » forums pour la notoriété d’une offre en ligne grâce à Starcom
Comment développer la notoriété d’une offre de e-commerce auprès des internautes ? Pour répondre à cette question, le groupe La Poste a imaginé, avec l’agence LiquidThread (Starcom MediaVest Group) et Feeligo, un dispositif de “stickers de marque”, intégrés dans les conversations des internautes sur les forums de sept éditeurs. Alexis Mollet, directeur du marketing digital et de la commercialisation au sein de la direction numérique du groupe La Poste, présente ce dispositif qui a généré 9 millions d’impressions.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°272
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Lundi 11 janvier 2016
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