Les marques veulent des mesures de campagne plus granulaires par canal. Pour tenter d'y répondre, le groupe d'information et de services marketing détenu par Fimalac a expérimenté fin 2025 l'une des nouvelles mesures cross médias de Médiamétrie. Le dispositif visait à mesurer la performance respective de ses supports propriétaires et de ses comptes sociaux dans l'environnement de Meta pour une campagne publicitaire d'Universal Pictures.
Dans cet article
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Webedia
Brand content, Marketing digital, Native advertising, Programmatique, Publicité
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Médiamétrie
Publicité, Publicité vidéo, Radio, Vidéo
Contexte
Le groupe Webedia a annoncé le 19 février avoir été le premier média à tester une mesure unifiée et dédupliquée du reach généré par un dispositif publicitaire associant ses supports médias et le social média, pour une campagne publicitaire de la marque Universal Pictures, autour de son film Wicked 2, du 15 au 26 novembre. La campagne a été diffusée sur l’application AlloCiné (habillages, interstitiels), sur l’écosystème des sites Webedia (vidéos) et via des contenus de brand content cré
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Auteur.e.s de l’article
Jean-Michel De Marchi
Journaliste, Grand reporter - mind Media
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire