En 2016, pour concurrencer le Mac d’Apple, Microsoft souhaitait faire de son ordinateur 2 en 1, la Surface Pro 4 (SP4), l’outil multimédia de référence pour les métiers créatifs. Son agence créative, MNSTR, a associé storytelling, influence et brand content. mind Media a interrogé David Dufour, directeur marketing grand public de Microsoft France, et Perrine Lizé, directrice générale associée de MNSTR, pour détailler le dispositif de la campagne, ses résultats et les enseignements tirés.
Le brief
David Dufour (directeur marketing grand public de Microsoft France) : “La gamme Surface doit intéresser un large panel d’artistes : street artistes, illustrateurs, tatoueurs, designers, architectes… Nous voulons être associés à la création sous toutes ses formes, avec un produit performant et polyvalent qui facilite le travail des concepteurs. L’enjeu était une appropriation de la Surface Pro 4 par ces cibles.”
Perrine Lizé (directrice générale associée de MNSTR) : “Il n’y a pas eu de compétition d’agences, nous travaillons avec Microsoft depuis deux ans. Il y avait d’ailleurs déjà eu une précédente campagne pour la tablette Surface qui visait, elle, les étudiants en école de d’art et de design. Aucun objectif business ne nous a été donné par le client, nous avons essentiellement suivi des KPI sociaux, de reach bien sûr, mais surtout d’engagement.”