Tous les SSP n'ont pas abordé le header bidding avec le même enthousiasme. Il faut dire qu'il augmente les coûts techniques, remet en cause les positions établies, et relance la guerre des prix. Mais tous tentent désormais de s'y adapter, en adoptant parfois un nouveau rôle ou en se spécialisant.
Dans cet article
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Equativ
DSP, Publicité, Publicité TV segmentée, SSP
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Magnite
Publicité TV segmentée, Publicité vidéo, SSP, Stratégie marketing
Le header bidding, cette technologie qui permet aux éditeurs d’augmenter le nombre de sources de demandes pour leurs inventaires, connaît un succès croissant auprès des éditeurs français (lire sur notre site). Et selon le site ServerBid, il est utilisé par 72 % des 1 000 principaux sites américains. Mais il a reçu un accueil contrasté de la part des SSP. AppNexus en a été l’un des principaux artisans, en créant le wrapper open source Prebid.js. Index Exchange, OpenX et PubMatic se sont...
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Lundi 18 décembre 2017
Auteur.e.s de l’article
Aymeric Marolleau
Rédacteur en chef Data & Lab
Datajournalisme, économie et numérique. J’enseigne aussi le journalisme de données à l’EDJ de Sciences Po Paris.