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Equativ
DSP, Publicité, Publicité TV segmentée, SSP
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Magnite
Publicité TV segmentée, Publicité vidéo, SSP, Stratégie marketing
Le header bidding, cette technologie qui permet aux éditeurs d’augmenter le nombre de sources de demandes pour leurs inventaires, connaît un succès croissant auprès des éditeurs français (lire sur notre site). Et selon le site ServerBid, il est utilisé par 72 % des 1 000 principaux sites américains. Mais il a reçu un accueil contrasté de la part des SSP. AppNexus en a été l’un des principaux artisans, en créant le wrapper open source Prebid.js. Index Exchange, OpenX et PubMatic se sont aussi saisis du sujet en créant des wrappers qu’ils commercialisent aux éditeurs. Avec succès : selon ServerBid, les trois exchanges les plus utilisés en octobre via un adaptateur client-side aux Etats-Unis étaient AppNexus, Index Exchange et OpenX (voir graphique ci-dessous).
Graphique 1 – Quels bidders les éditeurs utilisent-ils ?
Google, Rubicon Project et Smart d’abord réticents
Mais d’autres se sont d’abord montrés plutôt réticents, voir critiques.
Datajournalisme, économie et numérique. J’enseigne aussi le journalisme de données à l’EDJ de Sciences Po Paris.