Comment les agences utilisent l’audio digital dans leurs stratégies médias

Un article de Raphaële Karayan

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Publication

27 mai 2026 à 17h46

Mis à jour le 29 mai 2026 à 09h39

Temps de lecture

17 minutes

Publication: 27 mai 2026 à 17h46, Mis à jour le 29 mai 2026 à 09h39

Temps de lecture: 17 minutes

L'audio digital est aujourd'hui un moyen de gagner en couverture pour les campagnes audio, en allant chercher ailleurs les auditeurs qui n'écoutent pas ou plus la radio. Mais c'est aussi beaucoup plus que cela, comme nous l'expliquent Omnicom Media, Havas Media et WPP Media. Des tendances techniques et créatives qui tirent la croissance du secteur aux freins liés à la mesure, mind Media fait le point sur les perspectives d'évolution et les enjeux de ce marché.

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L’audio digital a le vent en poupe. Au premier trimestre 2026, selon le bilan audio digital de l’ACPM, le nombre de téléchargements de podcasts a progressé de 2,4% sur un an à périmètre constant. Et pour les radios, l’Association relève « une fidélité et un engagement élevés des auditeurs », avec une écoute digitale de 6,2 millions d’heures par jour en moyenne, et un temps moyen d’écoute par session de 41 minutes.

Cela se traduit par des investissements publicitaires croissants. D’après l’Observ

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Article à retrouver dans La Lettre mind Media n°718

Jeudi 28 mai 2026