Avec la disparition progressive des cookies tiers et les tensions sur les recettes publicitaires, développer et valoriser la donnée propriétaire est un enjeu essentiel pour les éditeurs de presse. Les régies publicitaires de Prisma Media, du groupe Les Echos-Le Parisien, du Monde, du Figaro et du groupe Marie Claire partagent leurs stratégies de collecte de la donnée, leurs projets en la matière et reviennent sur les principales difficultés.
Malgré le volte-face de Google sur la Privacy Sandbox, l’écosystème de la publicité en ligne se dirige inéluctablement vers un modèle sans cookies tiers. Or, selon la récente étude mondiale Cint / Lotame, près d’un tiers (32 %) des spécialistes du marketing et plus d’un cinquième (21 %) des agences dépendent encore entièrement des cookies tiers. Une situation qui met en péril les revenus publicitaires. Paul Ripart, directeur commercial programmatique et data chez Prisma Media Solutions,...
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°679
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Lundi 9 décembre 2024