Avec une hausse continue des audiences, le marché publicitaire mobile connaît depuis deux ans une belle croissance : hors réseaux sociaux, les investissements mobiles en France ont crû de 22 % en un an au premier semestre 2016, à 56 millions d’euros, selon l’observatoire de l’e-pub. Ce marché est capté par des acteurs de plus en plus nombreux : les régies mobiles traditionnelles, comme SFR Régie, Madvertise ou Mobvalue, mais aussi désormais par des sociétés du programmatique ainsi que des start-up technologiques, comme Databerries et Ogury, toutes deux vendeurs d’audiences qualifiées. Ce marché peut-il accueillir autant d’acteurs ? A quelles évolutions les régies historiques font face et comment y répondent-elles ? mind a interrogé plusieurs acteurs du marché publicitaire mobile : SFR Régie, S4M, Widespace, 3W Régie et Madvertise, Amplifi (Dentsu Aegis Network) et Adsquare. Un tableau comparatif complète ce dossier.
Même si les réseaux sociaux attirent une large partie des investissements effectués sur mobile – près de 70 % du display mobile au premier semestre 2016, selon l’observatoire de l’e-pub -, le marché publicitaire sur mobile reste dynamique. Les formats et les modes d’achat sur ce support étant très différents de ceux sur desktop, les régies spécialisées dans le mobile foisonne. « Après des années difficiles, les campagnes mobiles commencent enfin à représenter un certain volume : les budgets publicitaires sur mobile peuvent atteindre 60 000 à 80 000 euros, contre 20 000 auparavant », observe Vincent Tessier, VP demand EMEA chez Adsquare, par ailleurs responsable du groupe de travail sur le mobile programmatique à la MMA France.