Dans un écosystème publicitaire en plein bouleversement, où les agences médias sont de plus en plus challengées, des sociétés de conseil "hybrides", associant plusieurs activités de conseil et d'implémentation en technologies, data et études, s'intercalent dans la relation marque - agence média. Comment ces structures se développent-elles et à quels besoins chez l'annonceur répondent-elles ? mind Media a interrogé Artefact, Converteo, FABERNOVEL, fifty-five, Sutters Mills, le consultant Pierre-Louis Fontaine ainsi que les marques Nestlé et Ubisoft (un tableau comparatif complète ce dossier).
Dans cet article
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Artefact
Agences, Conseil et achat média, Data, Intelligence artificielle, Marketing digital, Technologies
« Le modèle traditionnel des agences médias est complètement obsolète, car elles ont des difficultés – inhérentes à la transformation de leur métier d’origine – pour intégrer la technologie et la data, et à transformer leur business model », analyse froidement Mats Carduner, ex-directeur général de Google France et actuel CEO de fifty-five. Cette société fait partie des nouvelles structures créées ces dernières années à côté des agences pour conseiller les annonceurs. Pourquoi ce besoin ?...
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°383
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Lundi 28 mai 2018