Les trading desks d’agence ont décidé depuis quelques mois de mettre l’accent sur les data et de communiquer sur leur capacité à identifier un consommateur quelque soit l’écran ou la plateforme qu’il utilise, remarque AdExchanger vendredi 20 janvier. Posséder la donnée est donc devenu un enjeu crucial, détournant l’intérêt du programmatique en tant que silo pour privilégier le data management.
Dentsu a par exemple récemment acquis le spécialiste programmatique Accordant Media et l’agence CRM et
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