Sur le marché français des trading desks, les équipes d’acheteurs programmatiques des réseaux médias des groupes de communication (voir notre panorama) et des groupes médias ayant intégré cette activité (voir notre panorama) côtoient quelques acteurs indépendants, malgré le mouvement de concentration en cours depuis plusieurs années.“Il est aujourd’hui compliqué pour les trading desks qui ne sont pas adossés à un grand groupe d’assurer leur rentabilité en raison des commissions qu’ils prélèvent sur l’achat média programmatique qui sont relativement faibles”, fait valoir Antoine Saglier, directeur général de ZBO Media, acquis par le groupe Figaro-CCM Benchmak en 2014.
Le prix de l’indépendance
Numberly, anciennement 1000mercis (qui a acquis le trading desk Matiro en 2013), fait partie de ces quelques acteurs français qui se sont développés en restant indépendants. Neuvième acheteur programmatique français avec 1,6 % de part d’investissement, selon le baromètre du programmatique 2021 d’Adomik pour l’IAB France, il est également présent à l’international avec au total 500 employés.