Contexte
Quinze ans après sa dernière grande campagne de publicité, le Leem a entamé en octobre 2017 un grand plan de communication autour du slogan “La maladie ne dort jamais. Nous non plus. #SansRépit”. “Nous avons constaté, via une étude que nous réalisons chaque année avec Ipsos, que si le médicament dispose d’un niveau stable et élevé de confiance (76 % en juillet 2017), il existe un réel décrochage avec les laboratoires qui les fabriquent, dont le taux de confiance n’excède pas 47 %”, explique Éric de Branche, directeur de communication du Leem.
L’organisation professionnelle a alors proposé à son conseil d’administration de mener une vaste campagne de communication. L’objectif : mieux faire connaître à l’opinion publique le rôle des laboratoires, rappeler que leur mission première est de “soulager, soigner et guérir les personnes” et mettre en avant les 100 000 salariés du secteur pharmaceutique.
Première étape du dispositif
Pour cela, le Leem s’est appuyé sur une campagne européenne lancée peu de temps avant par l’EFPIA (European federation of pharmaceutical industries and association).