Comment Realytics a mesuré la performance de la première campagne TV de Payname

Origines du dispositif

“Realytics est une solution de tracking TV qui a pour vocation d’épauler les annonceurs dans leur recherche de ROI et d’optimisation de leur mediaplanning. Fin 2015, Payname nous a sollicités via l’agence média Victoria, l’un de nos partenaires, afin de mesurer la performance de sa campagne de publicité TV. Payname est une start-up française pionnière du cobanking (la désintermédiation des solutions bancaires, ndlr) qui se lançait en télévision en sponsorisant le jeu quotidien Money Drop, diffusé du lundi au vendredi à 19h sur TF1. Pour cette première entrée en télévision, il était primordial pour Payname d’avoir de la visibilité sur les résultats de cette campagne grand public, qui s’est déroulée en décembre.”

Objectifs

“Comme nous l’a expliqué Aurélien Vialette, le responsable marketing de Payname, le recours à une solution d’analytics a été motivé par le besoin d’apporter une réponse à la question : “sommes- nous suffisamment matures pour se positionner en télévision ?”