Selon une étude réalisée par Médiamétrie et publiée en juin dernier, 44 % des internautes de 15 ans et plus ont déjà utilisé un second écran en même temps qu’ils regardaient la télévision, 25 % ont déjà commenté un programme TV sur internet pendant sa diffusion et 19 % l’ont fait sur un réseau social. Les contenus les plus commentés sont les jeux de télé-réalité (37 %), devant les films (35 %), les émissions politiques (31 %), les séries (30 %) et le sport (23 %). Des chiffres qui augmentent régulièrement et laissent entrevoir une opportunité pour les chaînes de renouer avec des publics de moins en moins fidèles aux acteurs historiques (65,1 % de part de marché en 2011 contre 76,3 % en 2008) au bénéfice des chaînes de la TNT. Mais ces publics sont également de plus en plus connectés à internet et les réseaux sociaux constituent ici l’un des canaux privilégiés : Facebook accueille 29,5 millions de VU en France chaque mois (chiffre stable) et Twitter 5,8 millions, soit une progression de 93 % en un an (Médiamétrie, mai 2012). C’est cette audiencelà, notamment, que les chaînes souhaitent toucher à travers leurs dispositifs de télévision sociale. L’enjeu est d’associer la télévision à des nouveaux supports et de générer, à terme, des revenus supplémentaires. Pour y parvenir, TF1, qui fait face à une baisse de ses audiences télévisuelles (23,7 % de part de marché en 2011 contre 26,1 % en 2009, selon Médiamétrie), mise sur des projets à la fois éditoriaux et publicitaires, utilisant terminaux mobiles et tablettes.
UNE STRATÉGIE PAR LE DOUBLE-ÉCRANS
TF1 s’interroge sur l’apport des réseaux sociaux depuis plus de 3 ans environ. « Le constat était assez simple : nos programmes génèrent des commentaires et des interactions sur Facebook et Twitter qu’il faut désormais tenter de relier à nos programmes sur nos propres supports », indique Olivier Abecassis, directeur général d’e- TF1, interrogé par Satellinet.