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Audiovisuel
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TF1 Pub
Achat média, Programmatique, Publicité TV segmentée
Le contexte
En janvier 2020, l’Observatoire de l’e-pub constatait la prédominance de l’achat programmatique au sein du format vidéo, 70 % de ses recettes publicitaires en 2019 provenant alors de ce mode d’achat. Or, à l’époque, “la télévision linéaire était le seul média qui ne pouvait être acheté de la même façon et sur la même plateforme que les autres supports”, avance Paul Ripart, responsable marketing numérique, data et programmatique de TF1 Pub.
D’autant que les autres modes de consommation de la télévision, comme le replay en IPTV ou le direct en ligne sur login (via le standard Sygma), étaient déjà achetables en programmatique. “Dans le cadre du développement de la publicité TV segmentée”, ajoute Josiane Inamo, directrice commerciale numérique, TF1 Pub a ainsi réalisé un appel d’offres auprès des principales DSP du marché pour leur permettre d’ajouter ses inventaires linéaires à leurs plateformes d’achat.
Le dispositif
C’est The Trade Desk qui l’a remporté. “En tant qu’éditeur, nous avons l’habitude d’être en contact avec les SSP, mais nous avons dû contractualiser avec une DSP, et jouer en quelque sorte le rôle d’une SSP, pour lancer One PTV”, nom donné à cette offre, précise Paul Ripart.