Origines Elisabeth Trochet : “Nous avons lancé en février dernier un nouveau tarif destiné aux jeunes de moins de 26 ans pour notre carte UGC Illimité, qui permet d’aller au cinéma de façon illimitée contre un abonnement de douze mois. Après une première campagne de communication traditionnelle qui a eu lieu en février, essentiellement dans les salles de cinéma, nous avons souhaité développer un deuxième volet de la campagne, plus décalé, à destination des réseaux sociaux. Après un appel d’offres, nous avons choisi Golden Moustache qui nous a rapidement proposé un concept vidéo autour de la colocation, qui nous a séduits.” Objectifs Mathieu Dubois : “Ce deuxième volet visait à concevoir un message en affinité avec notre cible : les moins de 26 ans, résidant dans la zone de chalandise des cinémas UGC, donc essentiellement dans la région parisienne et les grandes agglomérations françaises, et amateurs de cinéma.
Comment UGC a utilisé Golden Moustache pour promouvoir son offre illimitée sur Facebook
Pour promouvoir un nouveau tarif pour sa carte UGC Illimité début février, le réseau de salles de cinéma a fait appel au MCN Golden Moustache pour concevoir une vidéo publicitaire humoristique. Une première pour UGC, dont la présence digitale est encore limitée. Elisabeth Trochet, directrice d’UGC Illimité, digital et fidélisation, et Mathieu Dubois, responsable de la communication digitale et de l’expérience client d’UGC, détaillent pour mind les objectifs de cette collaboration et ses résultats.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°289
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Lundi 9 mai 2016
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