Retail media, influence et médias sociaux sont les moteurs de la croissance publicitaire à l’heure actuelle. Rien de bien étonnant, donc, à ce qu’Unlimitail ait présenté le 21 avril une nouvelle solution croisant les signaux transactionnels et comportementaux du commerce en ligne et des réseaux sociaux, en lançant Social Retail. Elle s’applique pour l’instant à Carrefour et Meta. Mais bien avant Unlimitail, depuis 2023, le terme « social retail » avait été préempté par Veepee Ad. La régie de l’ex-Vente-privée.com se sert depuis longtemps de son ADN communautaire pour diversifier le champ de ses activations de marque.
Le « social retail », une forme d’OPS en retail media
Chez Veepee, le social retail s’appuie sur « Le Club », lancé en mars 2023 et comptant aujourd’hui quelque 800 000 membres actifs en France (sur 15 millions de membres Veepee français). Il propose des contenus exclusifs autour de diverses animations auxquelles sont associées des marques (tests produits, live shopping, projections privées, sondages, défis…).
Rédactrice en chef de mind Media, responsable de la rubrique Marques et agences