Le constructeur automobile, dont le budget marketing avoisine 1,5 milliard d'euros par an, annonce une restructuration des ses investissements médias, une nouvelle politique publicitaire, et revoit ses relations avec ses agences créatives.
Sous l’effet des nouvelles technologies, des nouveaux usages et besoins en mobilité, et des nouvelles réglementations, le secteur des marques automobiles est en pleine mutation. L’objectif pour les constructeurs : devenir des « fournisseurs de mobilité ». Cette transformation s’opère en trois axes : les technologies (où la voiture connectée joue un rôle pivot), la modification des outils et process de travail, et enfin le développement de nouvelles voitures électriques, autonomes et/ou...
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°408
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Lundi 17 décembre 2018
Auteur.e.s de l’article
Jean-Michel De Marchi
Journaliste, Grand reporter - mind Media
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire