Comment Webedia et Re-mind PHD ont imaginé une opération de « non publicité » pour Honor

Origines “En février 2016, Honor sortait un nouveau smartphone, le “Honor 5X”, avec un positionnement assez unique dans ce marché très concurrentiel: ses modèles ne se vendent qu’en ligne et à un prix très compétitif. Honor souhaitait se distinguer de ses principaux concurrents, Apple et Samsung, en interpellant les Millenials, principalement les 18-24 ans, dont l’usage du smartphone est très porté par les réseaux sociaux et la consommation de formats vidéo. Nous avons collaboré avec Re-mind PHD et Fuse dans le groupe Omnicom, pour concevoir et proposer à Honor ce dispositif inédit.” Objectif “Honor souhaitait d’abord faire émerger ce nouveau produit dans un laps de temps très court, en maximisant la couverture instantanée auprès des 18-24 ans. Dans un marché où cette cible est sur-sollicitée, l’objectif était de générer un maximum d’interactions. De notre côté, pour répondre à ces objectifs, nous souhaitions rassembler de façon massive des communautés de passionnés et d’influenceurs dans tous nos univers (cinéma, gaming, musique, mode).