Deux mois après l’annonce de Google, qui a choisi de ne pas mettre fin aux cookies tiers, le déploiement des solutions d’ID alternatifs ne semble pas avoir subi de véritable coup d’arrêt. Bien au contraire, ces identifiants multiplient les partenariats stratégiques et commerciaux. mind Media en a profité pour faire un point sur l’avancement de ces alternatives aux cookies tiers, ainsi que sur les principaux défis qu'elles rencontrent.
Dans un contexte de fragmentation des signaux et de réduction de l’adressabilité dans les environnements open web, les identifiants alternatifs semblent s’imposer de plus en plus comme des solutions de ciblage complémentaires. Leur déploiement se poursuit, tandis que les annonces de partenariats techniques et commerciaux se multiplient, de même que la mise en avant de nouvelles offres et fonctionnalités.
Deux mois après l’annonce de Google faisant marche arrière sur sa stratégie cookieless,...
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Lundi 21 juillet 2025
Auteur.e.s de l’article
Chiara De Martino
Journaliste
Cheffe de rubrique Adtechs pour mind Media