Origines : « Cacharel souhaitait repositionner son parfum phare, Amor Amor, comme le parfum des jeunes filles de 15-20 ans en pariant sur le social média. L’idée était d’aller là où se trouve le coeur de cible pour lui proposer un réel dialogue et une relation amicale. » Objectifs : « L’objectif était de recruter massivement sur Facebook durant toute l’année 2011 et de fidéliser environ 200 000 fans pour le parfum Amor Amor. L’idée était de mettre en contact ce public avec la marque pour développer sa notoriété, et, dans un deuxième temps, de manière indirecte, d’augmenter les ventes en magasin. » Présentation : « Nous avons lancé fin décembre 2010 la page Facebook Amor Amor by Emma, sous la forme d’un journal « extime » : Emma, une jeune fille de 20 ans, étudiante à Paris, se livre chaque jour en quatre langues à sa communauté, en abordant des sujets aussi divers que l’amitié, l’amour, la mode et le parfum Amor Amor.
Dagobert créé un journal intime sur Facebook pour recruter les fans du parfum Amor Amor de Cacharel
Cacharel (Groupe L’Oréal) souhaitait redynamiser l’image de son parfum Amor Amor auprès des jeunes filles de 15 à 20 ans et conquérir de nouvelles consommatrices. Depuis fin 2010, l’agence Dagobert conçoit et réalise une campagne de recrutement massif sur Facebook en utilisant les méthodes du storytelling au sein d’un journal intime. Julie Ceccaldi, responsable Communication et Digital International chez Cacharel Parfums, détaille pour Satellinet le dispositif et les retombées de cette campagne.
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Lundi 2 juillet 2012
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