Membre de VivaKi, le réseau dédié au digital du groupe Publicis, Digitas a créé en 2008 Made by Digitas, une structure pour répondre aux besoins spécifiques des marques premium et de luxe. Entretien avec son responsable, Olivier Delas, directeur de la création de Digitas.
Comment est née Made by Digitas ?
Digitas est une grosse structure, nous comptons plus de 250 collaborateurs en France, 3 000 dans le monde. Or, un certain type de clients, les marques de luxe et premium, avaient besoin d’une relation en direct, hyper privilégiée, avec l’agence, et en particulier avec son directeur artistique, sans intermédiaire. Nous avons créé Made by Digitas en 2008 pour répondre à cette demande. Ce n’est pas une marque ni une agence au sein de Digitas, mais une offre. Nous proposons une approche presque artisanale, avec une équipe réduite, modulaire, qui va travailler en direct avec l’annonceur et s’adapter à ses besoins. Sur le digital, un annonceur peut interroger en même temps de très grosses agences et de toutes petites structures.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°63
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Lundi 9 mai 2011