Thomas Jamet, IPG Mediabrands a acquis le data provider Acxiom pour 2,3 milliards de dollars il y a un an. Quel actif a été acquis exactement et quel sera l’impact pour l’activité en France ?
Thomas Jamet (IPG Mediabrands France) : Déjà, soulignons que les agences font de la data depuis toujours. En revanche, ce qui change aujourd’hui, c’est l’automaticité du traitement et les volumes exploitables qui sont de plus en plus grands et qui nécessite de plus en plus de compétences et d’agilité dans l’exploitation. D’où l’intérêt de posséder une base de données consommateurs et des équipes qui savent les analyser. C’est le sens de cette acquisition qui englobe l’activité de base de données et la marque Acxiom (la solution de CRM onboarding Liveramp n’est pas incluse dans la transaction, ndlr) : IPG Mediabrands aura accès à des données anonymisées pour optimiser le ciblage de nos clients et sortir de la dépendances à Google et Facebook. Cette opération va permettre un changement radical de notre offre avec un accès direct à la donnée et une connaissance client beaucoup plus fine, pour toutes les agences du groupe, y compris avec les agences publicitaires (McCann, JWT, etc., ndlr) avec lesquelles les relations seront renforcées.
Laure Debos, stratégiquement, pourquoi Publicis a-t-il acquis Soft Computing et Epsilon ces derniers mois ?
Laure Debos (Publicis Media) : Ces opérations s’inscrivent dans le programme de transformation de l’offre marketing impulsée par notre président Arthur Sadoun au sein de Publicis et qui repose sur trois piliers : premièrement la digital business transformation, c’est-à-dire la capacité à remonter sur le conseil et l’implémentation de projets numériques, notamment autour de d’expérience client.
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