Origines : « Wonderbra souhaitait mettre en place un dispositif pour interpeller le public, avec cette fois une prise de parole complice, moins ‘’coquine’’ que d’habitude, à destination des jeunes femmes. Le dispositif s’inscrivait dans une démarche 360°, intégrant des médias classiques comme la presse féminine, mais le digital occupait le coeur du dispositif pour faire le buzz. Nous avions carte blanche pour la création ». Objectifs : « L’objectif était de présenter la largeur de l’offre Wonderbra en ciblant les jeunes femmes modernes, âgées de 18 à 35 ans. Avec cette campagne, Wonderbra s’inscrivait dans une démarche d’image. Les KPIs portaient donc sur la viralisation du dispositif en ligne à travers des indicateurs classiques : nombre de vidéos vues, nombre de téléchargements de l’application…
Digitas France utilise la réalité augmentée pour Wonderbra
La marque de sous-vêtements Wonderbra (groupe DBA) souhaitait communiquer de manière décalée et impactante sur l’effet de ses sous-vêtements, en priorisant le digital. Pour cela, l’agence Digitas France (VivaKi / Publicis) a mis en place un dispositif de réalité augmentée associant application pour smartphone et campagne d’affichage. Jean-Philippe Martzel, directeur général adjoint de l’agence, en charge du planning stratégique, explique pour Satellinet l’intérêt de la réalité augmentée pour ce genre de campagne et ses retombées.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°140
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Lundi 4 février 2013
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