Origines du dispositif : « DODO ne s’était jamais aventuré sur le web. La marque nous a demandé quelle était la meilleure façon pour eux de parler sur ce média avec un minimum d’investissement. Nous lui avons répondu immédiatement : avec une vidéo à fort potentiel viral. DODO voulait clairement tester l’efficacité d’une campagne web, voir s’il était possible de réaliser de bonnes performances, toucher plus de consommateurs, plus souvent, avec des coûts moindres que ceux d’une campagne sur les médias classiques auxquels elle était habituée. Par ailleurs, DODO voulait être précurseur en étant le premier acteur du secteur à investir le digital. » Présentation du dispositif : « Du 24 novembre au 15 décembre 2011, nous avons lancé sur YouTube, Facebook, My TF1 et M6 Replay une vidéo intitulée “ Où que vous dormiez, votre sommeil réclame DODO ”.
DODO lance une vidéo virale avec 6:AM pour promouvoir le confort de ses oreillers
Spécialiste des couettes et des oreillers, la marque DODO est créée en 1937 par Monsieur et Madame Ernst Hanau. En parallèle d’une campagne classique radio (RTL) et télévision (TF1, iTélé), DODO (CA 2010/2011 revendiqué : 57,5 millions d’euros, effectif : 333 personnes) a mis en place du 24 novembre au 15 décembre 2011 un dispositi viral sur internet. Jocelyn Jarnier, directeur général de l’agence 6:AM (groupe FullSIX), présente à Satellinet les détails de la campagne digitale qu’il a imaginée.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°101
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Lundi 19 mars 2012
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