[Dossier du Social Media Club] BeReal, Gas, Hive… Quels sont les nouveaux réseaux sociaux à suivre ?

BeReal 

Qu’est-ce que c’est ?

BeReal est un réseau social lancé par deux Français en 2020 qui compte déjà plus de 53 millions de téléchargement dans le monde. C’est pourtant aux Etats-Unis que l’appli a fait sa plus forte percée. BeReal repose sur le concept de l’instantanéité : à un moment de la journée qui est imprévisible, l’appli notifie l’utilisateur et ses amis pour qu’ils postent une photo d’eux à l’instant T. La particularité est que la photo montre l’utilisateur, mais aussi ce qui se trouve face à lui. Il s’agit d’un contenu éphémère et sans retouche. Sur BeReal, il n’y a pour l’heure pas de feed : seul l’utilisateur peut accéder à son propre historique via les “memories”.

Pourquoi s’y intéresser ?

BeReal est certainement le réseau avec le plus large potentiel à ce jour. Pourquoi ? “Car il répond à un vrai besoin d’authenticité de la part des utilisateurs”, affirme Jonathan Noble, CEO et cofondateur de Swello. Autrement dit, l’heure est moins à l’affichage de photos en mode papier glacé : BeReal se présente comme l’anti Instagram. L’autre avantage avec BeReal, c’est qu’on ne peut pas voir les autres BeReal tant qu’on n’a pas posté le sien”, poursuit-il. Enfin, ce qui fait dire à Jonathan que BeReal est bien ancré dans les tendances du moment, c’est le fait que d’autres plateformes sociales se sont d’ores et déjà inspirées du concept comme Tiktok avec “Tiktok now” et Instagram avec ses stories “Glimpse”.

Quel intérêt pour une marque ?

Grâce à ce nouveau format de clichés “dual”, de nouvelles possibilités créatives s’offrent aux marques. On peut imaginer des contenus teintés d’humour, ou encore des marques qui jouent simultanément sur la publication d’un événement et la réaction du public face à celui-ci. “Sur Tiktok ou Twitch, les réactions sont souvent surjouées.