Nike a présenté en grande pompe, lundi 17 janvier, au siège de la Fédération française de football, le nouveau maillot des joueurs de l’équipe de France de football. Pour faire oublier Adidas, partenaire historique des Bleus, l’équipementier américain – qui va débourser plus de 42 millions d’euros par an pendant huit saisons – met en place un dispositif de grande envergure, notamment sur internet. Une campagne virale est ainsi orchestrée par l’agence digitale Duke (Publicis), auteur entre autres, des campagnes avec des caméras cachées pour McDonald’s ou de la campagne de bannières à reconnaissance de mouvements pour Nissan Qashqai.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°48
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Lundi 24 janvier 2011