Sur 450 cadres américains et britanniques chez l’annonceur et en agence interrogés en août par la société britannique Good-Loop, spécialisée dans la publicité responsable, 61 % des marketeurs américains indiquent mesurer les émissions de CO2 générées par leurs campagnes publicitaires numériques. L’étude, dont les résultats ont été publiés mercredi 21 septembre, précise les méthodologies utilisées aux États-Unis : des moyennes estimées en fonction du nombre d’impressions des campagnes. Mais seuls 46 % des profils marketing américains questionnés pensent en revanche que la performance environnementale est plus importante que la performance économique dans l’achat média.
À retenir. 76 % du panel d’annonceurs américains estiment cependant que l’industrie devrait fournir plus d’efforts pour réduire son empreinte carbone.