Les agences sont soumises à des enjeux de plus en plus pressants : les relations avec les plateformes se crispent, les marques attendent une meilleure productivité, la relation avec l'annonceur est mouvante et complexe. Fernando Da Costa, co-CEO des activités médias d'Omnicom en France (Re-mind PHD, OMD, Fuse...) expose la façon dont le groupe de communication veut répondre à ces problématiques et livre son analyse du marché et ses priorités en 2020.
Dans cet article
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Omnicom Media Group France
Agences, Conseil et achat média, Stratégie marketing
Les Gafa cristallisent une partie des tensions au sein du secteur publicitaire. Comment qualifieriez-vous vos relations avec elles ?
Les relations avec les plateformes restent positives. On a tendance à les stigmatiser, mais elles apportent de la création de valeur avec leurs produits, leurs audiences, leurs outils. C’est indéniable. Ma position est équilibrée : les plateformes doivent être considérées de la même façon que les médias traditionnels. Elles ne représentent pas une sphère...
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Lundi 2 mars 2020
Auteur.e.s de l’article
Jean-Michel De Marchi
Journaliste, Grand reporter - mind Media
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire