Les acteurs spécialisés dans le ciblage contextuel se heurtent à une part d’attentisme côté achat. Pour prouver le bien fondé de leurs solutions, ils ont bien compris la nécessité d’approches hybrides, que ce soit avec des acteurs de référence comme Médiamétrie, ou les solutions d’identifiants publicitaires. La mise en place de standards communs pour l’utilisation de ce type de données dans le marché programmatique est un motif d’espoir.
Dans cet article
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Weborama
Ciblage, Intelligence artificielle, Marketing digital, Programmatique
À l’occasion d’un début d’année marqué par la désactivation des cookies tiers pour 1 % des utilisateurs de Chrome, et de leur disparition totale d’ici fin 2024, mind Media revient sur les deux grandes alternatives :
- Les identifiants uniques, encore loin du passage à l’échelle
- L’analyse du contexte de diffusion pour le ciblage
Longtemps considéré comme le parent pauvre du ciblage comportemental, parfois comme “un retour en arrière”
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