Publicis Media a dévoilé mercredi 8 novembre les résultats de son étude sur l’efficacité des formats vidéo, menée avec Caméléon. Il apparaît notamment que le mobile et le cinéma obtiennent les meilleures performances pour ce qui est des indicateurs de notoriété des marques, tandis que la télévision se distingue dans l’incitation à acheter un produit.
Sur le mobile, dans détail, pour une seule diffusion, les formats 20 secondes non évitables sont plus efficaces pour la mémorisation que les formats de 20 secondes évitables, mais les deux formats retrouvent les mêmes performances sur le terrain de l’incitation à l’achat. Ils sont aussi plus efficaces sur la mémorisation que les formats 6 secondes. En revanche, les formats non évités surperforment sur les indicateurs de ventes.