Fusion Omnicom-IPG : quelles conséquences en France ?

Si l’acquisition d’IPG par Omnicom est menée à son terme, la fusion des deux holdings donnera naissance au nouveau leader mondial du secteur de la communication et de la publicité, un mastodonte de plus de 100 000 employés. « Si OMG avait déjà envisagé une fusion de cette ampleur avec Publicis Groupe en 2013, cette opération dépasse de loin les acquisitions majeures des dernières années, comme celles de Sapient ou Epsilon par Publicis, ou encore d’Aegis et Merkle par Dentsu. Cet événement est historique dans le secteur, d’une part par son ampleur financière, et d’autre part parce qu’il redéfinit profondément la structure du secteur, réduisant le Big Six à un Big Five : OMG-IPG, Publicis, GroupM, Dentsu et Havas », commente pour mind Media l’institut RECMA, qui évalue les agences médias dans le monde selon de multiples critères.

Un leader mondial, mais mathématiquement pas en France, où Publicis et Havas sont les acteurs nativement les plus installés, et où Omnicom et IPG occupent respectivement les cinquième et sixième positions sur le marché. 

La France, un marché où le nouvel ensemble serait challenger

« La France sera un marché spécifique dans le cadre de cette acquisition, car OMG y est plus petit qu’ailleurs, c’est un challenger ; et parce qu’IPG n’avait pas la taille critique. Cela va créer un environnement très compétitif », observe Benjamin Lelong, managing director et head of research chez RECMA. « En média, en termes de structure et de volume d’activité, cette nouvelle entité sera très proche de GroupM et Dentsu », ajoute-t-il. La nouvelle entité approcherait ainsi les 15 % de part de marché dans l’Hexagone, derrière Publicis Media Group (38 %) et Havas Media Network (21 %), mais devant GroupM (13 %).