Quelles sont les priorités d’OpenX dans le programmatique ?
Sachant que 46,5 % des dépenses en programmatique en France en 2017 étaient consacrées au support mobile selon le rapport d’eMarketer, et que ce chiffre devrait atteindre 56 % en 2018, le mobile reste notre principal axe de développement. OpenX est d’ailleurs devenu devenu mobile-first au cours du début d’année 2018, la majorité à la fois des volumes et des revenus provenant de ce canal, notamment grâce à une croissance de 191 % de cette activité en 2017. Je suis persuadé que nous n’en sommes encore qu’au début du développement du mobile et qu’il peut générer beaucoup de croissance.
C’est pourquoi nous avons lancé en mai dernier un adexchange spécialisé dans l’opt-in video, ou rewarded video, ce format vidéo sur mobile dont le visionnage permet aux mobinautes de débloquer des récompenses ou des fonctionnalités, et qui est principalement utilisé par les applications de jeu. Bien accepté par les consommateurs, nous pensons qu’il va devenir un important levier de développement et de croissance en programmatique. En dehors du mobile, nous cherchons toujours comment renforcer la qualité et la transparence de notre adexchange, par exemple en évaluant de façon régulière les nouveaux formats publicitaires et les nouveaux standards de l’industrie de la publicité en ligne.