Géraldine L’Hénaff devient directrice générale d’Unify Advertising

Selon nos informations, Unify, l’entité du groupe TF1 qui rassemble ses activités digitales purs players (édition et régie publicitaire), notamment le groupe aufeminin (aufeminin, Marmiton, My Little Paris, etc.), Doctissimo, Neweb (Les Numériques, ZDNet, Paroles de Maman, etc.), Gamned!, Studio 71, Vertical Station et Unify Digital Factory, vient de recruter Géraldine L’Hénaff en tant que directrice générale de sa régie publicitaire Unify Advertising. C’est une personnalité du secteur des agences médias ; elle a travaillé plusieurs années chez GroupM France (WPP) où elle est à la fois directrice générale adjointe de GroupM Connect depuis 2016 et head of investment au sein de l’agence Mediacom depuis 2018 (sa fiche LinkedIn).

Géraldine L’Hénaff doit prendre ses fonctions début janvier. Rattachée à Marie Le Guevel, vice-présidente d’Unify en charge des revenus du groupe pour l’Europe et l’Amérique Latine (sa fiche LinkedIn), elle sera chargée de l’offre commerciale et du développement des revenus publicitaires. Ce recrutement s’accompagne d’une nouvelle organisation des équipes de la régie.

De fortes attentes pour 2020

2020 doit être une année de développement pour Unify (100 personnes environ) après une année 2019 de structuration de l’offre et des équipes. Au troisième trimestre 2019 – soit les derniers résultats trimestriels publiés par TF1 (notre article), Unify a généré des revenus en nette progression, à 38,1 millions d’euros contre 32,6 millions un an plus tôt.

En revanche, son résultat opérationnel courant a chuté, passant de 2,3 millions au T3 2018 à 400 000 euros au T3 2019. L’essentiel de ses revenus sont générés par sa régie Unify Advertising, qui propose des solutions publicitaires et servicielles en ligne pour les marques. Les revenus sont tirés par le e-commerce communautaire (AuFeminin et MyLittle Paris), certains éditeurs de contenus (Doctissimo et Marmiton) et la publicité programmatique (son trading desk Gamned).