Que représentent les activités digitales du Télégramme aujourd’hui ?
LeTélégramme.fr rassemble entre 150 000 et 200 000 VU par jour, et 2,5 millions de VU par mois. Il y a 5 millions de visites mensuelles pour 15 millions de pages vues (chiffres Xiti). Des chiffres à comparer avec ceux du papier : Le Télégramme (950 collaborateurs) est vendu à 210 000 exemplaires chaque jour (chiffres OJD) dont 70% d’abonnés.
Quelle est la stratégie du groupe sur le digital ?
Nous développons à la fois l’audience, pour dégager des recettes publicitaires, et les abonnements payants. Concernant le développement de nos lecteurs en ligne, nous avons changé de stratégie, en passant d’une logique d’audience massive, nationale, à une audience locale : nous souhaitons aujourd’hui nous focaliser sur la région bretonne. Depuis la nouvelle formule d’abonnement mise en place en mai 2012, il y a une offre d’information nationale gratuite, et une offre payante avec les informations locales et sportives, et l’accès aux archives. L’idée est de qualifier notre audience avec un lectorat breton. En revanche, l’accès à l’ensemble de nos contenus est gratuit via les liens partagés sur Google, Twitter, Facebook… Ceci afin de faire découvrir nos contenus. En parallèle, nous avons donc développé les informations locales, avec notamment des alertes géolicalisées transmises par les agences locales à la rédaction centrale.