Google condamné à verser plus de 26 millions d’euros à Equativ pour pratiques anticoncurrentielles dans la publicité en ligne

mind Media le révélait dans son briefing mail du mercredi 23 octobre : Equativ vient de remporter une nette victoire judiciaire contre Google. La décision rendue sera analysée de près par les nombreux éditeurs médias qui ont eux aussi engagé des contentieux contre le groupe, et par d’autres qui réfléchissent à le faire. 

La société publicitaire française, qui commercialise un adserver et une plateforme de trading publicitaire en programmatique, a réussi à faire condamner le groupe américain pour pratiques anticoncurrentielles dans la publicité en ligne par le tribunal de commerce de Paris lundi 21 octobre, avec 26,5 millions d’euros de dommages-intérêts à la clé. 

La décision intervient deux ans et demi après le début du contentieux, engagé par Equativ en avril 2022, comme nous l’avions révélé en juin dernier. C’est la première décision rendue. D’autres procédures analogues ont été lancées par les éditeurs français il y a quelques semaines. 

Le tribunal a logiquement repris à son compte les deux types de pratiques anticoncurrentielles de Google qui avaient été constatées en juin 2021 par l’Autorité de la concurrence en France : Google, disposant d’une position dominante, a fait en sorte que son serveur publicitaire (alors DFP) avantage sa plateforme de vente d’espace publicitaire (ADX) et que, réciproquement, sa plateforme de vente d’espace publicitaire (ADX) favorise son serveur publicitaire (DFP), au détriment de ses concurrents et partenaires parmi les éditeurs médias et adtechs.