La compréhension des algorithmes des différentes sources de trafic est un casse-tête depuis de nombreuses années pour les responsables audience des médias d’informations. En 2019 déjà, plusieurs éditeurs avaient enregistré de fortes baisses du trafic mobile liées à une mise à jour d’Apple News et Google AMP. Aujourd’hui c’est Google Discover qui revient au cœur des préoccupations.
40 % à 80 % du trafic SEO selon les sites médias
Lancé en 2018 en France, l’onglet de découverte de contenus présent dans les applications Google et Google Chrome a pris une part de plus en plus importante dans les usages mobiles, dans un marché français où Android est présent sur pratiquement 70 % des terminaux. Au point aujourd’hui de devenir un apporteur de trafic central pour les médias d’informations.
“On peut estimer que chez les grands groupes médias, Discover représente à minima 40 % et en moyenne 65 % du trafic SEO”, détaille Virginie Clève, ancienne directrice marketing numérique de Radio France et fondatrice de l’agence de marketing digital Largow, indiquant que cette part est plus importante en France qu’aux Etats-Unis par exemple. Ce qui représente chez un site comme le HuffPost ou le Parisien, plus de 20 % du trafic total. La part du trafic SEO pourrait aller jusqu’à 80 % chez certains portails d’informations (Yahoo, Orange, etc.) ou sites spécialisés dans l’actualité people, très bien référencés dans Google Discover.
À la différence de Google News ou Apple News, sur cet onglet, les médias d’information sont en concurrence directe avec tous types de producteurs de contenus.