GroupM (WPP) a annoncé jeudi 16 février la mise à jour de sa calculette d’émission carbone, qui intègre désormais des capacités de mesure plus fine – par canal – pour l’empreinte carbone des campagnes de ses clients (production et création, poids des médias offline…). L’outil s’appuie par ailleurs sur un partenariat avec Scope3, société d’analyse des données d’émissions de la chaîne des partenaires adtechs, pour affiner la mesure sur le numérique, et co-développer une API de planification afin de trouver « l’équilibre optimal entre coût, couverture et empreinte carbone », indique GroupM.
À retenir. Il s’agit de la deuxième des trois phases du développement par GroupM d’une calculette carbone, la troisième étant la mesure offline de émissions carbone de ses partenaires et fournisseurs.
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