Guillaume Charles (M6 Publicité) : »Les Millennials, le programmatique et la data sont nos axes prioritaires »

Guillaume Charles, directeur général adjoint de M6 Publicité, est notamment en charge du numérique au sein de la régie publicitaire de M6, qui a totalement remodelé son offre de rattrapage 6play en octobre dernier, en imposant le login obligatoire. Neuf mois plus tard, il tire le bilan de cette initiative et dévoile les projets de la régie, notamment dans la programmatique et la donnée.

Comment est organisée la régie publicitaire ?

La régie compte au total 200 collaborateurs dont environ un tiers sont tournés vers le numérique. Deux pôles sont spécialement en charge des actifs digitaux. D’un côté le pôle « classique », dirigé par Hortense Thomine-Desmazures, qui pilote la monétisation du display, de la vidéo et les relations directes avec les annonceurs.

Le digital est aussi présent dans des dispositifs cross-médias combinant TV, parrainage opérations terrain, gérés par le pôle M6 Unlimited dirigé par Ronan Dubois. Pour ma part, j’ai en charge l’ensemble du pôle digital « classique » ainsi que le marketing et les études.